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IT外包跟进苹果APP抽佣风波始末

2017-6-17 16:46:54      点击:

“从行业观点看,最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势,微信打赏一年也就几千万,直播平台可能是几百亿。”秦毅认为,直播平台主要靠打赏存活,尽管平台内抽成的玩法就各自不同,但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前,苹果方面就已经威胁过将直播软件下架,在此过程中,直播企业已经感受到了该政策的不利。
另据不完全统计,仅2016年,被苹果商店下架的直播App有60多家,涉黄、刷榜是其主要原因,除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台,斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免,还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。
不过,值得注意的是,与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有工会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播App,有底薪+分成,主播的分成比例也大多在30%到40%左右。
因此,业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对《每日经济新闻》记者表示,苹果将IAP付费机制引入到直播平台后,主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些,但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入,或者刻意限制主播收益分成提现等做法。
苹果有政策直播有对策
“其实充值打赏这个事情,早就绕开苹果了。”在记者采访调查中,多位直播公会相关负责人对《每日经济新闻》记者表示,很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式,来保护主播和平台利益。
据介绍,主播打赏的虚拟礼物,通常有两个购买渠道,一是平台内置通道,就是苹果抽三成的模式,比如在映客iOS上,苹果抽成后,1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券,在淘宝映客官方旗舰店,6块钱可买60个钻石充值。
记者在淘宝搜索中输入“直播充值”,随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台,其购买比例都在1:10。
随后,记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到,官方显示的充值规定:苹果手机端1:7,即6元钱购买42个钻石;安卓手机端1:10,即6元钱购买60个钻石。
“在苹果平台买钻就是少30%,所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示,据我了解,像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了,因此,新政对他们的影响微乎其微,苹果只能管用苹果币充值的相关App。
上述直播行业从业者也表示,“一些平台是in-App模式影响不大,其他非inApp的公司影响就比较大了,30%的抽成很多了,如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失,这种方案应该不会有公司去做,可能很多公司要更重视安卓系统吧。”
不过,与直播平台不同的是,就在上月,因未能和苹果达成共识,微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为,这并非简单的一个规则更新导致的限制,而是一场关于支付场景的博弈。
根据现在的版本,苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除,用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为,“微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程,直接微信打赏,按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节,只能去卡支付这个环节。
在打赏抽成这件事情上,苹果的态度始终十分强硬。苹果公司作出正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成,而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。就在上月,因未能和苹果达成共识,微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费。
4月19日,微信在其官方公众号微信派上发布消息显示,受苹果公司新规定影响,iOS版微信公众平台打赏功能关闭,但安卓等其他版本微信的打赏功能不受影响。微信团队还提醒,用户在iOS版微信查看微信公众号文章后,仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。
过了一天后,微信又发布官方通知,宣布紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着,微信iOS版彻底关闭打赏功能,二维码转账也不能用了。
随后,苹果对此发表的评论称,打赏功能并不是苹果逼停的,微信本来可以跟其他app开发者一样,用app内购买的方式让用户可以打赏他们的公众号。而且苹果还强调了,App Store生态对所有开发者的要求均是一样的,包括微信这种已经有8亿用户的App,无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。
其中的关键是,依照AppStore规定,走内购通道,涉及到的费用中苹果将抽取30%的提成。
苹果正式规定用户打赏要抽成30%
苹果公司将中国本土化创新“打赏”写进条款,作出正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。
6月11日,在苹果开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。
苹果称,iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式,让消费者使用苹果之外的支付渠道。
在“打赏”这一新鲜事物上,苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人表达欣赏进而转账的方式,而认为,这是读者购买文章阅读的销售行为。
而在iOS端,苹果要求,无论在何种App购买音乐、小说还是视频,都只能通过苹果App Store的支付渠道购买,但规定并未涉及“打赏”。
打赏功能是中国本土化的创新,美国直播应用都是没有打赏功能,Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。
微信取消打赏功能 知乎、今日头条妥协
目前对于苹果公司的新规,微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公众号内的用户对作者“打赏”功能,而今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户打赏的支付方式。
知乎专栏发布公告称,应苹果公司的要求,IT外包 www.pc626.com从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后,专栏打赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的打赏分成。所谓IAP机制,也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费,与Apple Pay是两回事。
此外,目前不少还在观望的业内平台,很有可能在未来迭代的版本中会进行更新,满足苹果公司的相关要求。